Maestría en Publicidad Integral en Distrito Federal

MAESTRÍA EN PUBLICIDAD INTEGRAL - RVOE 20030075 de fecha 13/03/2003

OBJETIVO GENERAL.- Formar profesionales publicistas con una sólida capacidad teórica e instrumental que les permita un conocimiento profundo acerca de las funciones, características y aplicaciones prácticas de la publicidad, tanto en las empresas y organizaciones pequeñas y medianas, como en las grandes corporaciones. Los publicistas deberán desarrollar un nuevo enfoque publicitario para una sociedad dinámica, en forma profesional y ética, con el fin de lograr una publicidad que no únicamente venda y entretenga, sino que también desarrolle y eleve los valores éticos y humanos de la sociedad en la que se desempeña.

Conocimientos que manejará el egresado de esta Maestría: Investigación de mercados, criterios para evaluar campañas, amplia visión para identificar el mercado, Conocedor de la segmentación de mercados, conocedor de las características del consumidor, aplica estadísticas de su trabajo, características de los medios (duración, y permanencia del mensaje), conoce el rol de la publicidad en la máquina de la mercadotecnia, conoce elementos de la mercadotecnia, conoce rol de ventas y relaciones públicas, tipo de promociones, objetivos de las relaciones públicas, criterios para asignación de presupuestos, criterio para distribuir presupuestos, conocimiento de tarifas de medios, y tarifas de producción regionales y nacionales, conocimiento de la estructura de la agencia de publicidad, marco legal relacionado con la publicidad, legislación publicitaria, sabe calcular costos por millar, y conoce del uso adecuado de ratings y márgenes de error, cifras de circulación, verificación de medios, medidas y perfil de covertura de medios.

Habilidades que manejará el egresado de Publicidad Empresarial: .- Investigación de mercados, Desarrollo de campañas para medios de comunicación, Presentaciones ejecutivas de Proyectos (estrategias, campañas y plan de medios), Crear empatía con el consumidor, Manejo del lenguaje del consumidor, Identificar fuentes de estadísticas, Ubicar el perfil de los medios de comunicación disponibles, manejo de Técnicas de Redacción para cada medio, Depurar información (capacidad de descernir y detectar información), Pensamiento Estratégico, Sentido común, Criterios para asignar presupuestos, criterio para distribuir presupuestos. Actitudes del egresado en Publicidad Empresarial.- Criterio para evaluar campañas, Conocedor de la segmentación de mercados, conocedor de perfiles psicológicos del consumidor, Líneas o técnicas de pensamiento, Organizador de la información útil.

PLAN DE ESTUDIOS

• La Mercadotecnia en las Organizaciones
  
  
  
• Comunicación Publicidad e Imagen
  
  
• Investigación Publicitaria
  
  
• Presupuesto de Publicidad y Controles Diversos
  
  
• Promoción de Ventas y Relaciones Públicas
  
  
• Planeación Publicitaria
  
  
• Estrategia de Medios
  
  
• Producción de Medios
  
  
• Imagen Pública
  
  
• Mercadotecnia Política
  
  
• La Publicidad e y el E-Bussiness
  
  
• Normatividad Publicitaria
  
  
• Taller de Expresión
  
  
• Macro y Microeconomía
  
  
• Modelos de Planeación Estratégica y Toma de Decisiones
  
  
• Ética Publicitaria
  
  
• Seminario Departamental I
  
  
• Seminario Departamental II