Objetivo General
Formar profesionales con estudios de posgrado que posean capacidad de
diagnóstico, así como habilidades y destrezas
para realizar publicidad
estratégica acorde a las necesidades de las empresas.
Objetivos Particulares
El Plan de estudios de la Maestría de
Mercadotecnia y Publicidad tiene
como objetivos particulares los siguientes:
·Conocer los fundamentos científicos, técnicos, metodológicos e
instrumentales, propios de la mercadotecnia, comunicación y de la
publicidad misma.
·Aplicar las formas más provechosas y variadas de funcionamiento y
medición del comportamiento del consumidor en pos de la nueva publicidad
estratégica.
·Formar, capacitar y actualizar al mercadólogo, comunicólogo y en
general a todo personal involucrado en el proceso creativo publicitario
a manejar con eficiencia los constructos teóricos de la comunicación,
adaptarse al cambio, replantear y renovar estrategias publicitarias y
comerciales.
·Profundizar en los enfoques teórico - metodológicos de diversas
disciplinas que analicen la problemática de la comunicación.
·Planear, diseñar, operar y evaluar programas y
campañas publicitarias.
·Ejercer la profesión basada en principios y
valores universales en un
marco ético y sensible a la diversidad cultural.
·Poseerá conocimientos y experiencias sólidas, así como habilidades
gerenciales para aplicarlas en la búsqueda de una mayor eficiencia y
eficacia publicitaria.
·Prestar servicios de consultoría en su ámbito profesional.
·Podrá ejercer hábilmente el rol de emplear, organizar, dirigir,
controlar y evaluar instrumentos necesarios
para el desarrollo de la
publicidad, así como implementar mecanismos de ajuste y actualización,
frente a los desafíos que plantea la oferta y demanda del mercado de
bienes y servicios.
·Será capaz de gestar soluciones concretas a situaciones publicitarias,
en el contexto de una toma de decisiones acertadas.
·Desarrollará una disposición favorable hacia el seguimiento, la
investigación e innovación de la realidad, para anticipar respuestas a
los problemas que puedan convertirse en obstáculos al desarrollo
empresarial.
·Observar el marco legal vigente relacionado con el ejercicio de su
profesión.
El aspirante a estudiar la Maestría en Mercadotecnia y Publicidad
habrá de cumplir los siguientes requisitos personales:
·Mostrar conocimiento sobre las ciencias de la comunicación enfocadas al
área de la publicidad.
·Tener acreditados materias en su licenciatura que vayan acordes con las
temáticas que se describen en el plan de estudios.
·Asistir al curso propedéutico y aprobarlo, con duración de 20 horas
clase, el cual servirá para la elaboración del anteproyecto de grado,
para asegurar de esta manera, la elaboración de un proyecto de tesis de
calidad y nivel maestría.
Los aspirantes a cursar la Maestría de Mercadotecnia y Publicidad
deberán ser:
·Profesionistas egresados de las licenciaturas en Mercadotecnia,
Comunicación, Diseñadores Gráficos, Administradores de Empresas,
Licenciados en
Turismo, Licenciados en Comercio Internacional,
Administradores Financieros, Publicistas, Gerentes, o cualquier otra
profesión o persona que esté interesada en estudiar el uso y manejo de
la publicidad y sus efectos en los consumidores y las organizaciones.
·Académicos que realizan actividades de docencia, investigación en la
mercadotecnia, comunicación,
diseño gráfico, comercio internacional,
administración de empresas, entre otros.
·Todo profesionista que se encuentre laborando en empresas con
actividades de marketing, comercial o publicitario.
