Presentación:El actual entorno empresarial está
evolucionando con rapidez. Globalización, nuevas tecnologías de
información y nuevos canales de distribución están cambiando la óptica del
marketing.
Las empresas exigen cada vez más profesionales capaces de
liderar estos cambios y convertir estas oportunidades en
ventajas
competitivas. Profesionales con una sólida formación, conocedores de las
nuevas tendencias del marketing moderno y con un profundo conocimiento de
los aspectos organizativos generadores de valor corporativo.
Una
moderna dirección de marketing surge de la correcta combinación de tres
elementos: una sólida formación en marketing, unas desarrolladas
habilidades directivas y la capacidad de utilizar de una manera adecuada
las nuevas herramientas del marketing.
Los consumidores cada vez son
más exigentes y disponen de más información por lo que tienen más claro lo
que desean y necesitan. Toda empresa necesita profesionales dentro del
área de Marketing capaces de liderar con éxito la correcta combinación de
los tres elementos principales que este Máster te ofrece: una sólida
formación y conocimientos de Marketing, las habilidades necesarias
para
saber dar respuesta al entorno y al mercado actual y la capacidad para
convertir las tecnologías existentes en una ventaja competitiva.
Con
el Máster en Dirección de Marketing ofrecemos a los profesionales que
trabajan en contacto directo con los clientes la clave de la excelencia
profesional: convertirse en personas dotadas de las competencias que el
mercado demanda. A lo largo del programa se ponen a disposición del
profesional las condiciones para el cambio. Las personas que participan en
el programa vivirán una experiencia y proceso de cambio.
El
programa está basado en la gestión por competencias, desarrolla
conocimientos técnicos, estratégicos y habilidades personales, para formar
directivos innovadores, con una amplia visión de la empresa y capaces de
afrontar los retos necesarios para la gestión de marketing de hoy.
Objetivos:·
Conocer en profundidad los conceptos básicos de marketing y su aplicación
a la gestión empresarial.
· Conocer las técnicas
eficientes de obtención de información de marketing y profundizar en la
creación de un Sistema de Información en Marketing.
·
Desarrollar las habilidades necesarias para identificar oportunidades,
amenazas y cambios del entorno competitivo de la empresa y orientar la
estrategia de la empresa en función de los posibles escenarios
·
Dominar las bases de las diferentes políticas del marketing mix en la
empresa y su aplicación real en casos concretos.
·
Realizar una formación específica en diferentes áreas sectoriales del
marketing.
· Capacitar al alumno para la implantación de
sistemas modernos de gestión operacional orientados al mercado y al
consumidor.
· Facilitar el conocimiento de las técnicas más
utilizadas
para diseñar e implementar, correctamente, un Plan de Marketing
en el que se establecerá la disposición en el tiempo de las acciones a
realizar, el control de los resultados y las medidas correctivas a adoptar
si ello fuera preciso.
Perfil de Egresado:El
programa Máster en Dirección de Marketing está dirigido a profesionales
titulados universitarios que desarrollan su actividad profesional en
continua relación con el ámbito del Marketing o la Gestión Comercial y que
quieran profundizar su conocimiento.
Plan de estudios:
ÁREA DE MARKETING· Marketing
analítico
· Estrategias
de marketing
· Investigación
comercial
· Métodos
de previsión de ventas
· Estrategias
de producto y precio
· Brand
management
· Estrategias
sobre canales de distribución Estrategias de comunicación
·
Estrategias de comercialización
· Business
game
ÁREA DE MANAGEMENT· Organización
y cultura de la empresa
· Gestión
financiera en marketing
· Comunicación
interna
Habilidades directivas
· Desarrollo
profesional
ÁREA DE NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA
INFORMACIÓN· Informática
aplicada al marketing
· Customer
intelligence
· Marketing
en internet
INTENSIFICACIÓN EN
MARKETING SECTORIAL Retail marketing· Category
management
· Marketing
relacional y crm
· Marketing
directo
· Marketing
de servicios
· Marketing
internacional
· Marketing
industrial
· Marketing
directo
PLAN DE MARKETING Metodología:Para
poder alcanzar los objetivos establecidos en este programa se ha diseñado
una metodología de trabajo y aprendizaje que optimiza la combinación de
los conocimientos teóricos con el desarrollo de casos prácticos.
A
través de esta metodología, en la que predomina la dimensión práctica, el
participante puede avanzar de una manera progresiva que le permita una
aplicación inmediata de los conocimientos adquiridos.
Asimismo,
gracias a la metodología utilizada se fomenta y potencia la capacidad de
análisis y resolución de problemas. Los documentos de referencia, casos de
estudio y el acceso a la plataforma online de apoyo generan una
experiencia integral de aprendizaje.
Titulación:En
función de las condiciones generales exigidas, los participantes que hayan
superado el Programa podrán acceder a una doble titulación:
·
El título por la Escuela de Administración de Empresas (EAE).
·
La
titulación por la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) para todos
aquellos alumnos diplomados o licenciados que superen el Máster y tengan
acreditados sus estudios Universitarios por el Ministerio de
Educación y
Cultura
