Presentación:El actual entorno empresarial está
evolucionando con rapidez. Globalización, nuevas tecnologías de
información y nuevos canales de distribución están cambiando la óptica del
marketing.
Las empresas exigen cada vez más profesionales capaces de
liderar estos cambios y convertir estas oportunidades en
ventajas
competitivas. Profesionales con una sólida formación, conocedores de las
nuevas tendencias del marketing moderno y con un profundo conocimiento de
los aspectos organizativos generadores de valor corporativo.
Una
moderna dirección de marketing surge de la correcta combinación de tres
elementos: una sólida formación en marketing, unas desarrolladas
habilidades directivas y la capacidad de utilizar de una manera adecuada
las nuevas herramientas del marketing.
Los consumidores cada vez son
más exigentes y disponen de más información por lo que tienen más claro lo
que desean y necesitan. Toda empresa necesita profesionales dentro del
área de Marketing capaces de liderar con éxito la correcta combinación de
los tres elementos principales que este Máster te ofrece: una sólida
formación y conocimientos de Marketing, las habilidades necesarias
para
saber dar respuesta al entorno y al mercado actual y la capacidad para
convertir las tecnologías existentes en una ventaja competitiva.
Con
el Máster en Dirección de Marketing ofrecemos a los profesionales que
trabajan en contacto directo con los clientes la clave de la excelencia
profesional: convertirse en personas dotadas de las competencias que el
mercado demanda. A lo largo del programa se ponen a disposición del
profesional las condiciones para el cambio. Las personas que participan en
el programa vivirán una experiencia y proceso de cambio.
El
programa está basado en la gestión por competencias, desarrolla
conocimientos técnicos, estratégicos y habilidades personales, para formar
directivos innovadores, con una amplia visión de la empresa y capaces de
afrontar los retos necesarios para la gestión de marketing de hoy.
Objetivos:
A través del desarrollo del programa se pretenden alcanzar tres objetivos
fundamentales:
1. Formar a los participantes con
conocimientos que permitan desarrollar su actividad en el área del
marketing de forma eficiente, lo que supone:
· Conocer en
profundidad los conceptos básicos del marketing y su aplicación a la
gestión empresarial.
· Conocer las técnicas eficientes de
obtención de la información y profundizar en la creación de un Sistema de
Información en Marketing.
· Desarrollar las habilidades
necesarias para identificar oportunidades, amenazas y cambios en el
entorno competitivo de la empresa y orientar la estrategia de la empresa
en función de los posibles escenarios.
· Dominar las bases
de las diferentes políticas del marketing mix en la empresa y su
aplicación real en casos concretos.
·
2.
Desarrollar habilidades directivas en los participantes que les permitan
triunfar en su vida profesional:
· Alcanzar una total
comprensión de los procesos organizativos, en particular los que permiten
crear y mejorar el valor corporativo.
· Analizar la situación
de mercado, definir los diferentes escenarios, determinar las
oportunidades y definir la estrategia empresarial y la forma más efectiva
de implantarla.
· Convertirse en un directivo capaz de
comunicar y motivar a los equipos de trabajo.
· Ayudar al
desarrollo de las capacidades de liderazgo, negociación, trabajo en grupo
y marketing personal.
·
3. Aportar una clara visión
de las oportunidades y riesgos que suponen las nuevas tendencias del
marketing, y de cómo adaptar la empresa a este nuevo entorno competitivo:
·
Realizar una formación específica en diferentes áreas sectoriales del
marketing.
· Capacitar al alumno
para la implantación de
sistemas modernos de gestión operacional orientados al mercado y al
consumidor.
Perfil de Egresado:El
programa Máster en Dirección de Marketing está dirigido a profesionales y
titulados universitarios que desarrollan su actividad profesional en
continua relación con el ámbito del marketing o la gestión comercial, y
que quieren profundizar sus conocimientos y ampliar sus experiencias en el
ámbito del marketing. El perfil profesional de este programa
es el de
responsable de marketing o comercial, responsable de comunicación,
publicitario, relaciones públicas, brand & product manager, periodista,
personal de agencias de
publicidad, agencias de promociones o de marketing
directo.
Plan de estudios:1. MARKETING ANALÍTICO Y
HERRAMIENTAS DE MARKETING
· Comercial.
·
Marketing analítico.
· Comportamiento del consumidor.
·
Gestión financiera del marketing.
· Previsión de ventas.
·
Balanced Scorecard en marketing.
2. MARKETING
ESTRATÉGICO
· Estrategias de marketing.
·
Estrategias de producto y precio. Brand management.
·
Estrategias sobre canales de distribución.
· Estrategias
de comercialización.
· Retail marketing.
·
Category marketing.
3. MARKETING SECTORIAL
·
Marketing en internet.
· Marketing relacional y CRM.
·
Marketing directo.
· Marketing de servicios.
·
Marketing internacional.
· Marketing industrial.
·
Marketing ferial.
4. HABILIDADES DIRECTIVAS
Metodología:
Para poder alcanzar los objetivos establecidos en este programa se ha
diseñado una metodología de trabajo y aprendizaje que optimiza la
combinación de los conocimientos teóricos con el desarrollo de casos
prácticos.
A través de esta metodología, en la que predomina la
dimensión práctica, el participante puede avanzar de una manera progresiva
que le permita una aplicación inmediata de los conocimientos adquiridos.
Asimismo,
gracias a la metodología utilizada se fomenta y potencia la capacidad de
análisis y resolución de problemas. Los documentos de referencia, casos de
estudio y el acceso a la plataforma online de apoyo generan una
experiencia integral de aprendizaje.
Titulación:EAE
es un centro asociado a la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC).
Considerada entre las mejores universidades de Europa por su actividad
docente y de investigación, aporta a las titulaciones de EAE el respaldo
de una prestigiosa
Universidad.
En función de las condiciones generales
exigidas, los participantes que hayan superado el Programa podrán acceder
a una doble titulación:
· El Diploma de Máster en
Dirección de Marketing de la Escuela de Administración de Empresas (EAE).
·
La titulación por la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) para todos
aquellos alumnos diplomados o licenciados que superen el Máster y tengan
acreditados sus estudios Universitarios por el Ministerio de
Educación y
Cultura.
En el caso de estudiantes que hayan superado sus estudios
universitarios en una universidad de un país no miembro de la Unión
Europea, será imprescindible aportar la titulación debidamente legalizada
(sellos originales) por la Embajada o el Consulado Español del país de la
universidad que haya expedido el título o bien con la Apostilla de La Haya
o con el Convenio Andrés Bello.
